Under Armour 与巨石强森 Dwayne Johnson（ The Rock ）正式宣布，双方围绕运动训练品牌 Project Rock 展开、长达 10 年的深度合作关系正式告一段落。这项决定标志著运动代言领域最具代表性的合作案之一迈入新篇章。
这位由职业摔角巨星成功转型为好莱坞顶尖演员与企业家的 Dwayne Johnson，将重新全面掌控 Project Rock 的品牌主导权与未来发展策略；而 Under Armour 则会将核心资源与研发重心全面收回，集中精力优先发展其自家 UA Train 类别及核心服饰产品线，以应对日益激烈的全球运动市场竞争。
Project Rock 自双方合作期间的 2017 年首次推出以来，便以极具标志性的梵天牛（Brahma Bull）图腾与「最努力的人」（Hardest Worker in the Room）为精神核心，迅速在运动健身领域引爆热潮。品牌建立了涵盖专业运动机能服饰、健身装备配件以及高性能训练鞋履的广泛产品阵容，其产品设计理念始终围绕著坚毅的运动纪律、极致的锻鍊态度与自我超越精神。
在过去近十年间，Project Rock 不仅成为无数健身爱好者的首选装备，更将影响力延伸至极限运动与顶级赛事领域，当中包括与格斗殿堂 UFC 展开备受瞩目的多年独家联乘企划，成功为 UFC 选手及训练团队提供专属训练装备，在全球健身界与流行文化中奠定了极高的品牌影响力、市场声量与忠诚度。
在本次友好且尊重彼此发展战略的分手后，仍然全权持有 Project Rock 商标与智慧财产权的 Dwayne Johnson，与其长期商业伙伴 Dany Garcia 及其管理团队，将拥有完全的自主权去物色全新的全球生产制造、科技研发以及零售分销伙伴，负责设计、制作与推广日后的全新产品系列。这意味著 Project Rock 未来将有机会以更具弹性与创新性的商业模式拓展国际市场。
这项重大的策略调整正值 Under Armour 内部进行全面营运重组与品牌定位再造之际。面对全球供应链重组、消费者需求快速转变以及市场竞争加剧等挑战，公司意在简化业务结构，进一步巩固自身核心产品线的科技创新与市场竞争力。值得注意的是，这也是这间总部位于巴尔的摩的运动装备巨头在近期面临的重大合作变动之一，显示出品牌正积极调整过度依赖明星代言的策略，转而重置资源以强化自身的研发底蕴。
为了确保广大消费者与品牌支持者的权益，并实现平稳的过渡，双方已达成严密的过渡分销协议。Under Armour 将继续在官方管道及指定零售商分销现有的 Project Rock 产品直至 2026 年 10 月，届时相关的共同营运业务将正式划下句点。这段为期十年的传奇合作虽然即将画上句号，但也为双方开启了各自聚焦、展翅高飞的全新章节。
