提起曾经红极一时的美国时尚品牌 Abercrombie & Fitch，必然想起那些裸上身的男模特儿、散发男性气息的古龙水，或是店内音响开到最大的音乐 ⋯⋯ 随着踏入多元时代，这种对美的单一标準备受批评，Netflix 最新纪录片《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》探讨 1990 年代后期和 2000 年代初期， Abercrombie & Fitch 对流行文化的主宰，以及这个品牌如何靠排他政策的兴与衰。
Abercrombie & Fitch 曾经是九十年代的青年文化象徵，当时展现一种青春与性感交融的活力；然而从今天讲求多元价值的世代来看， Abercrombie & Fitch 的命运注定会走上今天的局面。
必须要记得的名字： Mike Jeffries
先简介一下 Abercrombie & Fitch 的背景，创办人 David T. Abercrombie 在 1892 年於 Manhattan 开设一家渔具公司 Abercrombie Co. ，主要售卖打猎和捕鱼的工具。品牌经歷高低起伏之后，於 1988 年被 Limited Brands 公司收购， Mike Jeffries 成為 1992 年成為品牌 CEO，从此改写了这个百年公司的命运。
眾所周知，Mike Jeffries 於 Abercrombie & Fitch 扮演高高在上的领导角色，更加以外貌决定一个应徵者能否成為员工，同时鼓吹白人文化，所有有色种族的人都只能够在铺头关门后进行打扫等工作。然而，他打造了一套社会规定的富美标準：男的要高大帅气，女的要身材苗条，却成功地受到当时的年轻人追捧。
在 Netflix 全新纪录片 《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》中，则邀请多位前模特儿与因种种原因而在面试被「淘汰」或工作中受到不平等待遇的相关人士进行披露，分享品牌过去的黑暗面，以及 Mike Jeffries 的「 秘密 」。
成功关键：游走於 Calvin Klein 与 Ralph Lauren 之间。
九十年代 Calvin Klein 与 Ralph Lauren 分别象徵性感解放和贵族学院风的时尚气息， Abercrombie & Fitch 当时获得追捧，正是以一种相对实惠的价钱让年轻人获得这两个品牌的风格，既可以有 sex appeal 效果，又能够打造一种 Preppy Style。加上在 Mike Jeffries 的领导之下，每一间 A&F 店内的员工尽是帅男美女、店铺门面神秘带来新鲜感、散播特定的古龙水气味，一切的营销手法获得了青年欢心。《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》在位位一个半小时之中，详细说明了 Abercrombie & Fitch 当年公司的内部运作，还公开一些鲜為人知的秘密「共识」，能够让观眾感到惊奇不已。
曾经获青年偶像加持。
《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》没有完全的讲述品牌的不良营销方式，反而中立地提及 A&F 的兴衰，当中提及到 Abercrombie & Fitch 当时的流行甚至乎让 Channing Tatum、Ashton Kutcher、Penn Badgley 和 Jennifer Lawrence 等明星名人都穿过 Abercrombie & Fitch 的设计，或是拍摄形象大片，增加品牌当时的渗透力。
探讨同志文化与「 #MeToo 」事件。
《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》其中一部分探讨了 Abercrombie & Fitch 当时受到同性恋时尚一族的欢迎，全因其展示的雄性形象及古典传统男性美学，让当时并未得到社会认同的同志能够获得一种「男性制服」的「 保护 」，一些受访者亦分享他们的感受。
另外，提起 Abercrombie & Fitch 亦不能不提及御用摄影师 Bruce Weber ，纪录片中有男模特儿分享曾在试镜或是工作时，对他们作出不当的碰触与特别的「面试情景」。
衰退期：种族歧视、白人主义、身体多样性。
在 2000 年代， Abercrombie & Fitch 一直的审美标準与用人準则愈来愈受到大眾批评与质疑，《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》直接指出当时的团队如何带来富有种族歧视的工作环境，同时不符合日渐普及的多元文化。 当中亦有提及歧视华人的 「Two Wongs Can Make It White 」 Logo T 恤事件，让观眾更清楚了解品牌走向衰退的原因。
儘管《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》展示了 Abercrombie & Fitch 过去不符合时代演进的时尚经营手段，然而它亦有提到品牌面对种种风波后作出的改变。从观眾层面来看，《 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 》不只是一部单纯讲述品牌成与败的纪录片，同时捕捉了九十年代到现在，多元时尚的势力怎样一直扩大，它改变了大眾对时尚、社会、个人的不同看法，因而值得大家一看。
