美国丹宁品牌 Levi’s® 隆重宣布，携手全球天后 Beyoncé 展开全新品牌活动策划，共同开创新篇章。先前发行了《 COWBOY CARTER 》专辑，其中充满探索及重新定义美式风格，不仅广受喜爱，更因其中一首〈 LEVII’S JEANS 〉歌曲，使碧昂丝便一举成为 “ REIIMAGINE ” 全新品牌形象活动的主人翁；此一全新品牌形象活动开端受到 Levi’s® 的百年传奇，及一位于现今流行文化中有巨大影响力人物的前瞻性思维所启发，借此再次声明品牌百年以来在文化核心中的重要地位。
这次活动策划从 Beyoncé 对艺术、文化和故事叙述的创新中汲取灵感，此次活动重新塑造了 Levi’s® 的经典造型和广告片。在一系列的章节中，通过着名电影制片人 Melina Matsoukas 的创意视角和方式，重新诠释了 Levi’s® 最具标志性的广告。
Beyoncé 说道： “ 我很荣幸能与 Levi’s® 合作，共同创造经典的美式形象。牛仔搭配牛仔通常是从男性的视角出发，而这次的全新诠释活动则庆祝了女性的独特视角，对我来说具有重要意义。我期待通过此次合作，在赋能女性、致敬女性力量方面找到更多创新的结合点。”
首支影片灵感来自 Levi’s® 1985 年的广告《 Launderette 》，Beyoncé 在《 重塑想象 》中担任主角，影片由艾美奖获奖摄影师 Marcell Rév 掌镜拍摄呈现。此外，Levi’s® 也与摄影师 Mason Poole 合作，创作了一系列经典摄影作品 。从 Marlon Brando ， Marilyn Monroe ，再到 Beyoncé，用绝美的摄影语言记录穿着 Levi’s® 牛仔裤的偶像们。该宣传活动由 TBWA、Chiat 和 Day LA 等创意代理机构合作完成，由 de la revolućion 和 PRETTYBIRD 工作室制作产出。
Levi’s® 与 Beyoncé 全新篇章的合作横跨电视、户外、数位、社群媒体、印刷品、品牌活动以及独家产品，并于重点城市启动数位视觉投影作为活动序幕，主要包含旧金山、休士顿、芝加哥、纽约、亚特兰大、巴黎、伦敦和柏林等，已引发广大粉丝的强烈轰动与热烈回响。而在美国当地时间 9 月 30 日，将会在全球各地重磅启动户外广告刊物，宣布 Levi’s® 与碧昂丝的合作正式开跑。 未来 Levi’s® 也将持续释出双方的合作资讯，感兴趣的读者后续务必密切关注更新消息。
