HUGO 现身棕榈泉（Palm Springs）举办一系列品牌活动，贯穿 4 月 15 日到 17 日的整个周末。由 TikTok 达人和创作者参与的 HUGO 之家，以及 Soho House 打造的限时俱乐部 HUGO x Soho Desert House 成为数百万音乐节观众目光聚焦的焦点。
坐落于棕榈泉市中心的精品酒店 Limón 化身 HUGO 乌托邦，以品牌标志性的红、黑、白色为代码装饰的内容空间，内设灯光装置、牛仔步道等。在为期三天的惬意时光中，品牌携手眼镜合作伙伴 Safilo，将 HUGO 之家打造如真正的社区，活动精彩纷呈，包括主题工坊和泳池畔派对。
知名 TikTok 创作者 Markell Washington、Benji Krol、Nils Küsel、Noen Eubanks 和 Desi Lundoloki，以及演员 Chloe Cherry 受邀抵达 HUGO 之家，各自入住为其专属打造装饰的七个酒店房间。 TikTok 节目 “ What’s Poppin ” 中的 Davis Burleson 每日带来 HUGO 之家的最新报道。
其他嘉宾名单俨然一部社交媒体名人录，Michael Le 和 Tiffany Le、Avani Gregg、Anthony Reeves、 Larri Merritt，Ehiz、Nia Sioux、Andrew Davila、Nicky Champa、Pierre Amaury Crespeau 和 Harry Tate 应邀到访参与品牌 TikTok 的共创活动，以 #HUGOYourWay 为话题创作引人入胜的内容，分享给世界各地的数百万粉丝。
本周末迎来诸多名人与精彩盛事。周五的亮点是在 HUGO 之家呈现的刺绣工艺活动，宾客能够在此定制自己的音乐节专属造型。在 Melvyn 餐厅举行的早午餐会为当日行程画上句点，由 HUGO BOSS 集团新任创意方向副总裁 Marco Falcioni 主持，出席嘉宾包括演员 Charles Melton、Rob Raco、Hero Fiennes Tiffin 以及超模 Dilone 等。
（左） K-pop 混声组合 – KARD 成员 Big Matthew 在现唱演唱。
周六午后，品牌开启了前往 HUGO x Soho Desert House 的外场之旅，位于沙漠中的 Soho Desert House 是 Soho House 打造的限时俱乐部。 HUGO 作为 Soho Desert House 的唯一时尚品牌合作伙伴，与品牌眼镜合作伙伴 Safilo 集团携手为宾客在周末带来独家娱乐节目，包括由品牌代言人 Big Mathew 呈现的现场音乐会。
演员 – Rob Raco
专为此次活动设计的 VIP 展亭可供宾客试戴最新款 HUGO 眼镜。巨型太阳镜艺术装置陈设于户外空间，可谓完美的打卡背景。入住 HUGO 之家的宾客和参加 VIP 早午餐的嘉宾们均受邀出席 HUGO x Soho Desert House 的快闪活动。
( 右二 ) HUGO BOSS 集团新任创意方向副总裁 Marco Falcioni
最后一日，宾客与一众洛杉矶本地设计师共同参与回收再造工坊。整个音乐节期间，创作达人的所有造型均来自 HUGO，品牌标志性徽标单品及牛仔系列成为主角。这些造型现已登陆品牌线上和线下精品店，受音乐节启发采用色彩鲜明、布满品牌徽标印花和独特图案的时尚特辑也即将上线。
