自创立以来，HUGO 始终倡导无拘无束的前卫时尚态度，崇尚自我表达。本季，HUGO 置身东西方文化交汇点，现代与传统、尊崇与叛逆邂逅于此。
从现代剪裁的西装，到经典 HUGO Logo 的全新演绎，本季的男女装系列延续品牌传统。为呼应 “ 文化碰撞 ” 的主题，品牌与日裔巴西纹身艺术家松井淳和日本书法艺术家真澪合作，创作出贯穿整个系列的醒目图案。
由时尚摄影师、电影导演 Oliver Hadlee Pearch 执导的特别广告大片呈现了这些不拘一格的设计。广告大片取景于刻意模糊边界的城市和郊区，由来自不同国家的七位新锐模特演绎：Prithvi Balwantsingh、Fiyori Gheb、Jana Julius、Celina Ralph、Hans Reichow、Ludwig Wilsdorff 及张旸。
广告大片以 “ 无国界 ” 为题，灵感来源于从柏林到东京的都市青年文化。 HUGO 创意内容及艺术指导全球主管 Richard Pang 表示 ： “ 我们想创造一个无国界的世界。我们希望与全球的群体展开对话，以此突破文化界限。”
2021 春夏系列将于 2021 年 2 月起在 HUGO 全球门店及 hugo.com 线上发售。
