GUCCI 于 1921 年始创于佛罗伦斯，在创意总监 Alessandro Michele 和首席执行长 Marco Bizzarri 的带领下，品牌踏入 100 周年。 GUCCI 超越性别与季度，赋予每个系列独特的意涵，这一季则是以「慾望本体论」为名，拍摄一系列的广告大片。
这一季 GUCCI 想探讨的，共有五个面向，包括「 双性人 」、「 爱 」、「 身体 」、「 衣物 」与「 哲学 」，从古希腊神学与哲学的角度去发觉与理解，这五个面向看似无关，其实都各有关连。
在神话故事中，人类最初便是雌雄同体，且力量强大，因为威胁到众神所以才被分裂成两半；也因此，被分成两半的人类，就会像磁铁一般由爱互相吸引，而慾望，则是通过身体的流动，衣物则是贴于身体之上，宛若皮肤的延伸。而哲学本身，在希腊语中则是由 「 爱 」与「 智慧 」 两个字根合而为一，智慧化身爱慾感知世间本相，而哲学则变成永不满足的伴侣。
ARIA 形象广告捕捉了爱慾，作为当代图像背后的创造力的革命性和愉悦动力。由摄影师 Mert Alas 和 Marcus Piggott 掌镜，创意总监 Alessandro Michele 指导。拍摄的地点，除了营造一种隐秘和诱人的氛围之外，在酒店房间拍摄的想法也说明了一切开始的地方： The Savoy。
这场数位时装秀以虚构俱乐部的形式出现在伦敦，该秀于今年 4 月启动了品牌百年庆典。 The Savoy，Guccio Gucci 先生年轻时担任过电梯服务员，并从他在那裡观察到的精緻和国际化的客群中汲取了早期的灵感。此外，该地点是对 Madonna 的《 I Want You 》的音乐影片致敬，这首歌不只是 Gucci Aria时装秀的配乐，同时影片情境也设置在一家酒店。
Campaign Credits –
Creative Director : Alessandro Michele
Art Director : Christopher Simmonds
Photographers & Directors : Mert and Marcus
Make-up : Diane Kendal
Hair : Paul Hanlon
Video Music Credits –
“ I WANT YOU ”
( Leon Ware, Arthur Ross )
© 1974 Almo Music Corp./ Jobete Music Co. Inc.
Licensed by Universal Music Publishing Ricordi Srl.
Artist : Madonna ( Massive Attack )
℗ 1995 Universal Music Italia Srl
