自现任创意总监 Maximilian Davis 上任后，FERRAGAMO 从设计、整体形象到行销广告都让人耳目一新，而近日全新呈献的《 新文艺复兴主义 》2023 秋冬形象广告，尤其让人惊艳，品牌偕同多幅义大利乌菲兹美术馆珍藏的画作一同入镜，以属于这个世代的崭新诠释，咏叹佛罗伦斯这个文艺复兴运动诞生地所蕴藏的丰厚艺术和人文美学。
Ferragamo 2023 秋冬系列广告大片来到佛罗伦斯，这裡是文艺复兴发源地，亦为 Ferragamo 总部所在地。创意总监 Maximilian Davis 与意大利文化部及乌菲兹美术馆合作，邀纽约摄影师 Tyler Mitchell 进行拍摄，模特儿们身着新一季服饰，以 Giorgio Vasari 的作品为背景，展开一段「新文艺复兴」之旅。
为什么是「新文艺复兴」？因为文艺复兴是重生再塑的标志，亦是集体创作的象征。 一众 Ferragamo 的模特儿们被想像成为意大利文艺复兴时期杰作画作内的永恒主角，组成独特的文化社群。
FERRAGAMO 新世界中的人物彷彿走进了平行宇宙一般，幻化为义大利文艺复兴时期诸多旷世巨作中的永恒主角，让本就代表着重生的文艺复兴复活，同时也展现出集体意识的美感哲思。
品牌创办人 Salvatore Ferragamo 先生出生于义大利拿坡里近郊的 Bonito 小村，是家中 14 个孩子中的第 11 个，并且从 12 岁起就开始踏上製作鞋履的筑梦过程；成年后， 随着 Salvatore Ferragamo 渐渐熟悉好莱坞对风华时尚的追求，因而让 FERRAGAMO 这个道地的义大利品牌得以在美国蜕变与重生，这可以说是 FERRAGAMO 的第一次文艺复兴。
FERRAGAMO 文艺复兴的崭新篇章。
之后，Salvatore Ferragamo 以自身的才华巧妙融合义大利风情，进而在 Hollywood 实现品牌转型，同时，他位于好莱坞大道上的 6683 门店，内部也饰有纯粹的义式文艺复兴风格，其中牆上饰有十四世纪蜡染工艺的挂毯、手工凋花的沙发和奢华窗帘，以及相互辉映的古典廊柱。
尽管 Salvatore Ferragamo 先生来自拿坡里附近的 Avellino 地区，后来又到了美国发展，但义大利的文化根源，仍旧使他深深醉心于文艺复兴明珠——佛罗伦斯，向往那个时代与地域专属的人文荟萃，并深受启发；因此几年后，当他决定返回义大利时，佛罗伦斯就成为了他的第一选择，也是他的灵感归属，而这也象征着，FERRAGAMO 的新文艺复兴至此已然展开华丽新篇章。
除此之外，乌菲兹美术馆也同时驱动着 FERRAGAMO 前进的力量，与佛罗伦斯美学的核心相同，一样是这座城市一脉相承文艺复兴的象征，因此当人们纵观 FERRAGAMO 奠基于佛罗伦斯的品牌歷史背景时，乌菲兹美术馆就有如一盏明灯般，辉映着新潮思想、艺术、美感和创造力的可贵之处。
FERRAGAMO 携手乌菲兹美术馆，于今年秋冬带来时尚与艺术的美好结合。
因着上述四点品牌故事，因此今年秋冬，FERRAGAMO 选择和乌菲兹美术馆携手合作，以此呈现创意总监 Maximilian Davis 独到的品牌视野，以 15 至 16 世纪文艺复兴时期中最着名的艺术品，作为秋冬形象广告的背景和灵感来源，完美体现秋冬系列的精準流畅剪裁、完美比例正装、质感细腻的面料，以及大胆的材质与色彩。 而其中文艺复兴时期的画家如 Bellini、Veronese、Botticelli 的名画，也可在 FERRAGAMO 本季的 Hug 手提包和金色复刻凉鞋的设计裡一窥其中魅力。
因着文艺复兴的人文精神和当代精品工艺美学而来，因此今回广告呈现也颇有跨越时空维度的美学氛围，并在创意总监 Maximilian Davis 匠心独运的视角下，让往昔和今日的对话得以无限延伸。 而如同创始人 Salvatore Ferragamo 先生和艺术圈的紧密连结，因此本回创意总监 Maximilian Davis 也邀请了一群出色的创意人才现身共同演绎。
这系列形象照由着名摄影师 Tyler Mitchell 掌镜，在知名画作前，由模特儿、音乐家和创意人所组成的文化社群，完美体现出入本季 FERRAGAMO 所倡议的「新文艺复兴主义」，也是品牌创生以来内在 DNA 的体现；第一次的文艺复兴，就出现在当品牌创办人 Salvatore Ferragamo 从拿坡里近郊的 Bonito 小村的文盲小男孩，变身为美国好莱坞巨星御用鞋匠的传奇故事中。
