近来，社群力量显得更为重要，Coach 2020 秋季系列全球形象广告以「Coach Family」为概念主题，强调家庭的意义与价值；无论是原生家庭或是后天选择的亲人，亲密无间的关系、坚不可摧的情谊以及现代家庭的力量，这都是秋季形象广告颂扬的精神。
这是 COACH 所拍摄的秋季形象广告，以「COACH Family」为主题，包括代言人 Jennifer Lopez 、中国演员 – 杨紫、水原希子、林书豪和 Michael B. Jordan 也都分别与朋友或家人等，演绎家庭生活的点点滴滴。各自理解分别演绎新一季主题，呈现独特魅力，诠释最新风尚！
COACH 执行创意总监 Stuart Vevers 认为此时此刻，时尚界的正向特质包括社群、创造力跟建立永续的人际关係，都应该持续发挥，因此邀请品牌好友一起分享人生故事，传达真诚的友谊与亲情。 Jennifer Lopez 和儿女及母亲一同入镜，享受平实生活的欢聚时刻；水原希子和妹妹水原佑果一起骑单车；Michael B. Jordan 与好友们及家人同框，相当热闹。
Jennifer Lopez 带着母亲 Guadelupe Lopez、女儿 Emme 及儿子 Max Muñiz 一同入镜。
形象片为表现聚会时光，因此採用未经修图处理的影像及短片来发表，品牌于此同时也在社群平台发挥影响力，唤醒人们审视人际关係与家庭观念，Jennifer Lopez 说，「这次的形象照拍摄，让我有机会重新思考横跨三个世代的爱，并懂得珍惜现有的幸福。尤其在世事难料的今年，和家人更加亲近，也更依赖及需要他们。」
Michael B. Jordan和亲朋好友合影，Chad Easterling、Leo Volcy、Jove Edmond、Sterling Brim、René Spellman、Vince Bryant、Bryce Sheldon和Corey Calliet。
Michael B. Jordan 则表示，对他而言家人与朋友就是生命中真正重要的事物。而在秋季形象广告中，也同时呈现当季的重点商品，广告中还重点推荐品牌 2020 年秋季系列的主推款包包和鞋履，包括女款 Signature Tabby手袋、男款 Rivington腰包，以及轻盈舒适的 CitySole 休閒鞋。
全新品牌女士产品系列代言人 — 杨紫也为 Coach 女士系列产品带来了都会风格的最佳演绎，与其率性洒脱、保持真我的个人风格完美融合，既展现了温暖感性的一面，又凸显了都市女性的独立风范。而林书豪（Jeremy Lin） 与哥哥林书雅Joshua Lin) 以及体能教练 – 范振书亚（Josh Fan）一同上镜。
