精品品牌的广告，总是充满光鲜亮丽的画面与精心设计的形象，但对于 Gen Z 而言，真正能产生共鸣的，往往是真实且未经修饰的故事，因此近日 COACH 推出全新内容平台 「 &Coach 」， 并同步开设 Instagram 与 TikTok 专属帐号。不同于一次性的形象 Campaign，品牌将它定位为一个持续更新的叙事平台，希望透过不同创作者的人生片段，陪伴年轻世代探索自我，而不是告诉他们应该成为什么样的人。
「 &Coach 」首波邀请的创作者横跨音乐、体育、影视与社会倡议等不同领域，包括 Charli XCX 、 Malala、WNBA 球星 Paige Bueckers、NASCAR 赛车手 Toni Breidinger 、 PinkPantheress，以及韩国女团 KiiiKiii 等人。
每一支影片都围绕著一个人生片刻展开，而 COACH 包款只是默默陪伴其中的一部分，像是是 Charli XCX 在迎接创作新阶段前的沉澱时刻、Toni Breidinger 面对赛车压力时的心理状态，以及 KiiiKiii 在首次公演前于后台准备的片段，都没有刻意强调商品，而是让品牌自然存在于故事之中。
品牌不再试图告诉消费者「 你应该成为什么样的人 」，而是希望陪伴每个人在不同人生阶段找到属于自己的样子。商品不再是身份象征，而是一件陪伴生活的物件。
其实， &Coach 并不是一个独立企划，而是 COACH 近年品牌策略的延伸。 从过去的 The Courage to Be Real、 今年春季的 Explore Your Story，到现在的 「 &Coach 」， 品牌逐渐将重心从一次性的广告活动，转向长期经营内容平台，这样的模式也反映出近年精品品牌的变化：比起透过一支形象大片塑造遥不可及的品牌印象，更希望透过持续更新的内容，建立与消费者之间更真实且长久的关系。
此次发布是 COACH 更宏观的 ” 勇于真实 “（ Courage to Be Real ）品牌主张的延伸，后者以真实性与自我表达为核心。 并讲述的故事、聚焦的声音，以及将这个平台的未来演进方式。 与 Z 世代创作者、文化发声者与数百位消费者纳入共创之中。
