COACH 发布全新广告大片 “ Explore Your Story ”。该大片源于对当下年轻人的深度聆听，汇聚全球多元文化共创，本次大片不仅聚焦于标志性的Tabby手袋，更首次推出可翻阅的书本手袋挂件系列。
为呼应长篇叙事重回大众视野，“ Explore Your Story ” 捕捉到一种日益明显的现象，在当下快节奏的生活中，年轻一代反而更渴望通过书本来探索自我身份、表达个性、发掘无限可能。本次广告大片倡导以叙事表达完整自我，秉持 Courage to Be Real 的理念，从书籍、读书会，到数字社群、校园交流，构筑人与人之间的情感连结。
COACH 品牌首席营销官 Joon Silverstein 说道：“ 在碎片化信息、数字过载与持续加速的时代里，许多人将书籍和长篇叙事视作心灵栖所，在这里可以放慢节奏、沉淀思考并获得归属感。通过这一代年轻人，我们了解到他们无论是探索何为 “自我 ” ，还是思考成为怎样的人，都离不开故事。Explore Your Story 便由此而生，我们希望陪伴这代人的初心，在他们书写自我篇章时，能够赋予坚定前行的力量。”
此次广告大片由六位极具影响力的 COACH 明星家族成员倾情演绎。包括首度加入 COACH 家族的全球品牌代言人、中国内地流行乐女歌手 #单依纯 ，奥斯卡提名女演员兼制作人 Elle Fanning， 韩国艺人、创作歌手兼制作人 SOYEON，日本创作歌手 Lilas 以及艾美奖获奖女演员、制片人兼 CEO – Storm Reid，与她们一同亮相的还有 WNBA 年度最佳新秀 Paige Bueckers。 从影视到音乐，从舞台到赛场，她们以真实姿态，完美诠释： The Courage to Be Real。
两支广告影片由 Marcus Ibanez 执导，以细腻亲密的镜头语言展现叙事的力量。阵容汇集了来自 COACH 社群、横跨电影、音乐与体育领域的六位全球明星，包括 Elle Fanning、Storm Reid、SOYEON、Lilas、Paige Bueckers 和 #单依纯 。 每一本出现的书都对应着一枚可阅读的同款书本吊饰，轻盈点缀在 Tabby 包上。平面视觉则由屡获大奖的摄影师 Elaine Constantine 掌镜。先大饱眼福欣赏上方大片视觉，再前往品牌官网 入手同款新吊饰。
COACH Tabby 手袋是本次 “ Explore Your Story ” 广告大片的核心元素，贯穿于本季大片之中，同时带来全新演绎：一系列可翻阅的书本手袋挂件 ，让消费者在搭配 Tabby 手袋的同时，也能随身携带一个值得分享的故事。该系列包含源自全球各地的畅销书籍，这些作品的核心叙事都是关于自我表达，并通过全球年轻消费者共同甄选产生。
本次大片还将延伸一系列全球体验活动，让当代年轻人聚集在一起。 “ Explore Your Story ” 将通过 “ Coach Tabby Tour : Explore Your Story Edition ” 走进美国、亚洲及更多地区的大学校园，打造移动式社群空间，学生可在此交流、分享故事、参与互动。在COACH门店中，将个性化定制区升级打造为 COACH 图书角，为消费者提供手袋、书本挂件与书签个性化定制体验。COACH 基金会一年一度的梦想周活动也将在全球范围内延续这一主题。
而 2026年梦想周以 “ Write Your Next Chapter ” 为主题，将聚集 “ COACH基金会 · 驰梦而行 ” 公益项目中的年轻人，通过社群共建、导师分享和以故事为核心的工作坊，助力他们自信书写未来。
