Coach 发布「 In My Tabby 」形象广告，赞贺自我认同的关键时刻，并呈现品牌标志性的 Tabby 手袋。 由 Charlotte Wales 执导掌镜，此形象广告透过 Coach Family 成员 Lil Nas X 、Camila Mendes、木村光希与吴谨言的个人叙事，强调那些与我们形影不离的随身物品，正是使我们变得强大的缘由。 「 In My Tabby 」透过自我认同、持续蜕变、以及 4 位主角个人旅程的视角观点，阐述了使他们成为如今面貌的故事。
重新诠释并解构备受欢迎的「 What’s In My Bag 」有趣现象，此形象广告重新定义了我们随身携带的个人物品，不仅是物件，更代表了情感 — 包括经歷、个人旅程和形塑我们的灵感来源，在持续创造自我的进程中，始终在我们身边。
形象广告中， Lil Nas X 探讨未来的创作愿景； Camila Mendes 分享她拥抱自身作为巴西裔美国女演员多重身份面向的心路歷程；木村光希透露自己正在尝试不同的人生方向；吴谨言则谈到如何将生涯上的挑战转化成机遇。关于这些旅程的故事充满勇气，既真实又平易近人，同时也带出「 In My Tabby 」的核心概念：自我创造。
此形象广告以满载情感渲染力的方式传达此讯息，从而激励观众表达并探索自我。同时，形象广告也透过生动手法，将时尚重新定义为讲述个人故事的平台，而手袋作为象征也已跳脱风格或地位的框架，而变得更加有意义。
影像叙事的核心为 Coach Tabby 手袋，这款摩登经典手袋经过重新设计，完美贴合当今世代的个人主义精神、流动性及勇气十足的自我表达概念。 由 Coach 创意总监 Stuart Vevers 为新一世代所打造的 Tabby， 灵感来自 70 年代的一款经典 Coach 手袋，缀有 Coach 经典 Signature 金属配件； Tabby 手袋彰显了品牌无与伦比的美式设计风格与工艺。 近几年 Tabby 在各种美学层次上获得截然不同的新生命，更在 TikTok 中引发广大文化回响、累积大批忠实追随者。
Coach 创意总监 Stuart Vevers 表示：「 我始终相信时尚不仅只是趋势造型，也应该是关于社群意识、和创造人们能自由表达自我的安全场域。『 In My Tabby 』让 Coach Family 与创作者齐聚一堂，讚扬那些体现 Coach 愿景的创意与勇气叙事，激励人们充分展现真实的自我。」
此外， Coach 也会在世界各地实际落实「 In My Tabby 」的概念，带来各种传递形象广告精神的体验，例如在色彩缤纷的快闪店和活动内，消费者可以探索及发掘最适合自己个性与风格的 Coach Tabby 手袋；以及替本月 Decentraland 元宇宙时装周打造的元宇宙体验：使用者可进入 Coach Tabby 手袋内部，并且在这个空间内探索、与数位艺术家互动，同时还能收集与AR时尚平台 Zero10 合作推出的 Coach Tabby 穿戴式配件。
Coach 也将推出全新「 Made to Order Tabby 」服务，让顾客选择皮革、颜色与金属配件，设计属于自己的 Tabby；以较易亲近的价格，提供过往仅于部分奢侈品牌方能提供的个人化手袋服务，进一步点出 Coach Tabby 是一款真正为所有人所打造的手袋。
建构于 Coach 去年秋季推出 Courage To Be Real 的使命，「 In My Tabby 」颠覆传统形象广告的角色，成为一个强而有力的载体，讲述人们共享相同目标的故事。 这个关键性转折是来自 Coach 对于 Expressive Luxury 的广大愿景，以及期盼能成为下一世代自我表达平台的想望。
此形象广告旨在与 Z 世代和年轻的千禧世代目标受众建立情感联系，而品牌在这方面的表现从 The Lyst Index: Fashion’s Hottest Brands. 的近期排名可谓有目共睹。
