在过去 20 年来 Burberry 一直维持经典的时尚高度，秉持著大英帝国的品牌骄傲，始终不愿意向潮流低头，因此购买者年龄层停留于 40 – 50 岁之间。 Burberry 意识到若品牌要年轻化，势必需要经过大刀阔斧的改革，于是请来 Riccardo Tisci 上任创意总监，上任前就引起许多讨论，Riccardo Tisci 开始著手翻新这个百年英伦品牌，许多 TB 系列的商品热卖，让 Burberry 股价一度创 10 年新高。
Riccardo Tisci 如何让 Burberry 成功翻身？
在 AI 虚拟模特儿的兴起改变业界的传统，大众对于时装模特儿的概念已不再局限于时装周台上的超模。随著世代更迭以及社交媒体的影响下，模特儿的定义比以往更广泛。那麽时装奢侈品牌的创意总监在选角时又有什麽顾虑或偏好？早前Riccardo Tisci在接受外媒杂志《Another》时分享了自己眼中 BURBERRY 模特儿应有模样，打破性别二元视角才是先决条件？
「我发现 BURBERRY 的女性顾客不但会购买女装，同时也会挑选男装款式。对于这种现象，我觉得非常有趣，也支持这种性别的流动性。」访问中 Riccardo Tisci 解释自己对于时装模特儿的观点，过去几个季度中 Burberry 的模特儿不论男女都融合各种身材，性格以及种族多元。他认为现代男性气概不再是传统的男子气概或体魄，而是一种自信的力量。他希望在大众眼中「Burberry的模特儿」是个会照顾自己健康并为自己外表感到骄傲的人。
BURBERRY 2019 秋冬系列，Riccardo Tisci 试水温地起用素人模特儿作为广告面孔。紧接其后， BURBERRY 在去年疫症蔓延期间邀请到自家员工身穿 Burberry 2021 度假系列，拍摄地点更是在伦敦公司门前。在现今这个反覆提倡包容、多元文化认同的时代， Riccardo Tisci 在模特儿的选角上也逐渐大胆且跟随潮流。
对比起 BURBERRY 前任创意总监 Christopher Bailey，他任内最备受瞩目的 Cara Delevingne 所带有英伦经典气质， Riccardo Tisci 更偏好以大众且贴地口味来翻新百年经典老牌，像韩国超模崔素拉便经常出镜品牌广告拍摄。品牌近年更著手在扩展韩国市场，当中不得不提的是韩国著名艺人 – 刘亚仁和 Hyuna 泫雅更是频频为品牌造势。当然两位设计师的偏好并无分对与错，粉丝们是否买帐才是最为关键。
从韩模特到社交媒体上活跃，不难看出 Riccardo Tisci 个人的转变。以往 Givenchy 时期的他鲜少接受媒体访问，更曾经避开任何社交活动。自入主 BURBERRY 后，品牌在社交媒体的热话从未减退。 Riccardo Tisci 上场后策略明显想消费者感受到品牌年轻化以及多元。伴随著性别流动在业界兴起，相信 Riccardo Tisci 在模特儿选角上也会更大胆，打破我们对传统时装屋的印象。
虽浮沉于虚华的时装界，却仍没有忘记快乐著初衷，提醒我们开始意识到纯朴的快乐才最真实纯粹。
