还记得时尚品牌 Bottega Veneta 今年初就在时尚界投下一枚震撼弹，就是一夜之间删除了拥有 250 万粉丝的 Instagram 帐号，毅然决定退出社交媒体。
而 Kering 集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 期后就表示品牌并没有离开社交网络，只是换了一种不同的方式在做宣传，不再以品牌作为主操控者，而是交由品牌大使与粉丝们为 Bottega Veneta 发声。这个行为竟然没有让它的关注率下降，反而更让人留下深刻印象。如今，品牌终于以一个新项目间接跟观众们解释这个举动的原因！
为了打造品牌的独特定位，Bottega Veneta 早前宣佈推出季度线上刊物「ISSUE 01」，主题是 “ 夏日疯狂 ”（Summer Madness），未来将每季度发布一期电子杂志。杂志邀请了 28 位设计师、摄影师、电影制作人甚至是祈求艺术家进行创作，是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。
这本杂志以线上方式和互动的方法呈现品牌的多元性，线上刊物除了展示形象照片、单品和动态影片等创意作品去诠释品牌的灵感外，更邀请了不少创意人士参与计划，包括 James Lacey、Sue Webster、Caleb Femi、Elaine Constantine、Dean Giffin 和 Senta Simond，每一位都是来自不同领域，相信创意总监 Daniel Lee 此举是为 Bottega Veneta 创立一个更人性化和文化的形象。
在这期杂志中，读者既能看到 Bottega Veneta 的标志性单品和全新 look book，也能看到突出了 Bottega Veneta 产品细节纹理的图像和影片，但最多的是 Bottega Veneta 借由艺术作品呈现的各种灵感来源。通过这些内容，Bottega Veneta 全方位地输出了品牌美学。
相较其他品牌推出的品牌杂志，Bottega Veneta 这本杂志最大的不同在于它完全是一本电子刊物，不仅囊括了传统纸质刊物所能传递的静态信息，也包含更多视听层面的内容，能为观看者提供更为沉浸式的体验。
对此， Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee 在接受《卫报》采访时表示，社交媒体总萦绕着一股他不喜欢的 “ 操场霸凌 ” 的氛围，他更想要做一些有趣味性的事情。除此之外，Lee 认为 “ 社交媒体代表了文化的同质化，每个人看到的都是同样的信息流，我的工作涉及大量想法，而社交媒体将其简化了。”
有兴趣的人不妨到 Bottega Veneta 的网站看看！
