BOSS 焕新行动期间，#BeYourOwnBOSS 的励志箴言首次面世，背后的个人信念与无数故事开始进入众人视野。 随之呈现的 “ 缘起 ” 故事发出深入人心的口号：BOSS 并非天生，而是历练而成。这一激励人心的概念深入探悉故事主角的个人生活，向观众传达，勇气、痛苦与教训皆是 BOSS 之旅的重要里程碑。
BOSS 2023 秋冬系列广告企划再次带来巨星阵容： Naomi Campbell、 Maluma、李敏镐、Gigi Hadid、Khaby Lame 和 Matteo Berrettini，用近距离视角讲述着这些创造改变者们成功的故事。美式足球明星四分卫 Patrick Mahomes 和英国女演员 Suki Waterhouse 也以最新品牌代言人身份一同入镜亮相。黑白短片讲述 BOSS 主角们分享着鼓舞人心的故事，光影聚焦在他们的身上，一同追溯着那些成就自我当下的重要时刻。
个人历程折射主角的人格力量，丰富其人生故事，令人心生敬意，鼓舞众人活出精彩自我。在发布的 2023 秋冬系列及其广告大片中， BOSS 再次聚焦顶尖明星与极具影响力的品牌代言人，探索他们身为真正 BOSS 所具备的特质。
他们身着全新 BOSS 秋冬系列服装，背景中投映档桉影像片段，展现其攀登各自领域巅峰的歷程。形象影片以传奇饶舌歌手 2pac 热门单曲《 Changes 》为背景音乐，旋律取样自 Bruce Hornsby 和 The Range 的单曲《 The Way It Is 》，是首极富感染力、触动心弦并能引发共鸣的作品，同时唤起人们的归属感。
BOSS 2023 秋季系列将精緻的纹理与休閒风格融为一体，体现了 BOSS 时尚自信和独特剪裁的品牌精神。具有现代复古感款式融合品牌标志性的黑、白、驼色调，辅以鲜豔色彩和自然风印花。以沉稳迷人的灰色调为主轴，使得广告企划氛围得以昇华，丰富了整体造型与观感的视觉层次。
全新广告企划由摄影师 Mikael Jansson 掌镜， Trey Laird 及其公司 Team Laird 主导创意。影像生动描摹主角形象，触动人心勉人奋进，同时践行 HUGO BOSS 集团增强其品牌全球吸引力的目标。为提升全新广告企划的影响力，这一系列影像也将登上全球重要城市的大型户外广告。全球 BOSS 专门店橱窗亦将换上全新视觉， BOSS.com 也会上线专属页面，庆祝广告企划的盛大发布。
