在 2024 春夏季节， BOSS 以一股不可抗拒的力量，宣布其最新的时尚宣言：「 The Choice Is Yours 决定权在于你 」，开启了一场视觉与灵魂的盛宴。此次宣言不仅是一次风格的革新，更是对个人选择权的极致讚歌。 BOSS 透过这一系列的活动，呼吁每位个体发掘内在的领袖气质，以自信与决断力，铸就独特的自我。
巴西超模 Gisele Bündchen
韩国演员 #李敏镐
随着季节的转换， BOSS 2024 春夏系列广告企划再次集结一众巨星共同倾情演绎。由摄影师 Mikael Jansson 掌镜，Trey Laird 及其公司 Team Laird 担任创意指导，捕捉巨星阵容新面孔的魅力姿态。 BOSS 携手一众新晋与资深明星包括：#大谷翔平、巴西超模 Gisele Bündchen 、英国模特儿 Adwoa Aboah 、韩国演员 #李敏镐 、意大利网球选手 Matteo Berrettini ，共同描绘出一幅充满希望与选择的图景。他们在一个迷宫般的世界中，从阴影走向光明，象征着人生选择的无限可能。
英国模特儿 Adwoa Aboah
意大利网球选手 Matteo Berrettini
本季 的时尚集锦，是对经典与现代完美融合的再次探索。从宁静的色彩搭配到流动的线条，每一件作品都透露出一种从容不迫的力量与优雅。此外，品牌的标志性西装以全新的面貌回归，展现出更加坚定与时尚的轮廓。新季还特别强调了一种纹理与透明度的对比美学，为温暖的季节带来清新的风貌。
英国歌手兼演员 Suki Waterhouse
特别值得一提的是， 本季引入的全新「 双 B 」（ Double B ）标志，无论是在服装还是配饰上，都增添了一抹不凡的品牌个性。这一象征着坚持与勇气的标志，也在全球范围内透过数码媒介展开了独特的宣传。 此外， BOSS 利用前沿的 CGI 技术，在全球标志性地标展现了震撼人心的叁维影像，透过「 双 B，每一个我 」的主题，将近百位品牌大使、名人、运动员与数码影响者的独特故事透过 BOSS 官方 Instagram 帐号上的特殊滤镜一同参与展露真我,分享给全世界。
早在 1 月 31 日夜幕降临至 2 月 1 日晨光初现， BOSS 在伦敦塔桥附近的波特斯菲尔德公园，以 10 米高的全息投影技术，展示了 #李敏镐 与 Gisele Bündchen 的壮观形象，开启了全球关注的序幕。这一创新举措不仅让 BOSS 成为首个利用巨型全息影像进行全球宣传的时尚品牌，也为户外广告带来了无限可能。
HUGO BOSS 的全球市场营销与品牌传播高级副总裁 Nadia Cogni 表示，创新是品牌战略的核心，全息技术的运用展现了对探索与创新的无限热情，这种新奇的方式将助力创造出更多引人入胜、难以忘怀的内容，并鼓励消费者与品牌建立更深层的联系。
随着 2024 春夏系列的全面推出， BOSS 不仅在全球各大直营店与官方网站 BOSS.com 上架，更透过社交媒体和世界各大城市的户外广告，展开了全方位的市场攻势，再次确立了其时尚界的领导地位。
