始于 2022 年初的品牌焕新行动取得瞩目成功，由而明确全新品牌态度，即激励和鼓舞众人勇敢成为自己的 BOSS，活出自我主宰的人生。在全新一季，品牌携手多元化的群星阵容，立足更深层次，探索这一全新态度。
传奇超模 Naomi Campbell 首次加入 BOSS 全明星阵容。
2022 年秋冬广告形象 BOSS 再次集结全球当今最有影响力名人齐聚亮相，进一步深入探索
Be Your Own Boss 自我主宰的意义。
在 2022 年初开启的大规模品牌焕新行动所创造的空前成功基础上，BOSS 确立了启发与激励人们主宰自我的全新品牌态度，来到新一季，品牌再次与声势浩大的全明星团队携手合作，对自我主宰的风格与态度迈向更深一层的认知及探索。
英国职业拳击手 Anthony Joshua 加入BOSS 2022 秋冬广告企划。
BOSS 2022 秋冬广告企划透过一个个坚定而深具意义的故事，从而与 BOSS 社群建立紧密联繫。众星们置身聚光灯下，将自我主宰成就精彩的故事娓娓道来，包括全球最受关注的 TikTok 创作者 Khaby Lame、义大利网球明星 Matteo Berrettini、德国田径运动员 Alica Schmidt、英国职业拳击手 Anthony Joshua 共同出镜演绎秋冬系列新装。这些全球品牌大使已于今年春天品牌焕新活动中首次亮相，与 BOSS 建立了全新的合作伙伴关係并携手陆续推出联名系列。
同样现身于 #李敏镐 参与的 BOSS 2022 秋冬广告企划，是延续春夏主题「 Be your own BOSS 」的轴心，藉由其个人风格态度，诠释「 自我主宰、Be your own BOSS 」的自信魅力。 而美国饶舌歌手 Future 与超模 Kendall Jenner，以及传奇超模 Naomi Campbell 首次加入 BOSS 全明星阵容，用各自的风格态度诠释何谓自我主宰、何谓 BOSS。
美国饶舌歌手 Future 演绎 BOSS 2022 秋冬系列。
在此最新广告形象片中，打造了三个纯色调房间呈现品牌标志性的黑色、驼色与白色。在每个看似侷促的房间内，主角们置身各自独特的世界，自在地展现自信与魅力。他们的身后或有著半掩的门后透出不同色彩，或有著多扇未知之门的绵长走廊，都在提醒著我们：每当一扇门关上之时，总有另一扇门会打开。
德国田径运动员 Alica Schmidt
义大利网球明星 Matteo Berrettini 帅气诠释 BOSS 秋冬新装。
自我主宰 Be your own BOSS 之路绝非是一条畅通无阻的直行线，而是充满无数考验、历经成功与失败，同时伴随著更多希望与成长，穿越一道又一道门槛，迎向对人生更深层的启发与领悟。 新季广告大片延续品牌焕新行动的势头，助力 HUGO BOSS 集团依托去年启动的 CLAIM 5 战略，更全方位地提升旗下品牌知名度。
