置身注意力经济的时代下，品牌都在争取几分钟，甚至几秒钟的曝光效应，期待能在短时间内，吸引消费者的目光。 早前，Balenciaga 释出 2023 秋冬系列广告 “ It’s Different ”，彻底颠覆了你我的认知。没有光彩夺目的视觉排版，也没有花裡胡哨的色彩结构，回到单品的本质，这一切，是如此简单纯粹。
自从 Demna 上任 Balenciaga 创意总监后，某种程度而言，品牌正在进行面临大幅地蜕变，也可以说是回到最初品牌的本质，回溯品牌歷史。这次推出的 2023 秋冬系列广告 “ It’s Different ” 中，以纸本书籍的视觉效果呈现，收录系列单品，包括 Le Cagole 手袋、Steroid 橡胶靴，以及 Sunday 穆勒鞋等。
除了直观的单品照，在 2023 秋冬系列广告的页面上，也印上了字体，包括：“ It’s different. ”（ 与众不同 ）、“ No blabla. ”（ 少说废话 ）、“ Probably not what you’re looking for. ”（ 这可能不是你期待的 ），作为广告台词，Balenciaga 没有试图描述商品的卖点或特色，而是用诙谐的手法，把目光集中在单品本身。
Balenciaga 的创意总监 Demna 曾表示 ：「 时尚不能再被视为一种娱乐，而是一种製衣的艺术。」在这次 2023 秋冬广告中，也可以感受到这样清晰的脉络。拿掉模特儿的名气与演艺方式，品牌尝试让商品的价值「 巨大化 」，诚如 Demna 所言，把重心从噱头或话题中，重新拉回到单品的本身。
Balenciaga在本季广告中延续其独具个性的品牌美学，和对新生代风潮创新的探索使命，以书籍、文字的方式，传递多元、跨文化的新生活方式。目前Balenciaga「 It’s Different 」2023秋冬系列单品已上架官网。
