Superdry 早前找回创办人 Julian Dunkerton 回归执掌品牌，重新定位品牌价值推出五大商品线，主打美式复古结合日式图腾文化作为设计主轴，推出具个性化、多样化的男女潮流休閒服饰。
Superdry 打造五大全新服饰系列，分别为原创经典、融合美日复古的 ( ORIGINAL & VINTAGE ) 系列；独特审美、潮流与运动兼具的多功能 ( SUPERDRY CODE ) 系列；简约典雅、极具现代感的( SUPERDRY STUDIOS ) 系列；以机能技术为主的运动时尚 ( PERFORMANCE SPORTS ) 系列；以及叛逆独特、极度新潮自我的 ( SUPERDRY X ) 系列。
为支持时尚永续环保议题，Superdry 自去年秋冬起已让 20% 商品使用有机棉生产，目前计画于 2025 年达成全系列商品 100% 有机棉生产， 品牌找来巴黎圣日耳曼足球俱乐部的当家前锋巴西足球巨星 – Neymar Jr. 成为品牌 有机棉内、睡衣代言人 。
品牌计画于 2025 年全面採用回收宝特瓶作为外套服饰的填充物材料，此举将节省 40% 的能源生产，并避免每年约 3,000 万个宝特瓶弃于掩埋场或流入海洋。除了商品生产中的环境永续作为，品牌对于再生能源的运用更加积极，英国总部的办公室及部分店家使用再生电源，预计在 2030 年将此能源全面应用于供应链中，来达成全球认可为环境永续尽力的休閒潮流品牌。
