BOSS 继至关重要的一年与卓有成效的品牌焕新行动之后，众星云集的 BOSS 2023 春夏系列广告大片将探觅何以成就 BOSS。全新广告近距离审视构筑品牌箴言 “ #BeYourOwnBOSS ” 的基石，同时激励他人以自信、时尚与前瞻之姿，激发潜力，活出真我。
英国超模 Naomi Campbell 与韩国演员 #李敏镐
六位来自各个领域的翘楚出镜演绎广告大片 — 英国超模 Naomi Campbell、哥伦比亚歌手 Maluma、美国模特 Gigi Hadid、韩国演员 #李敏镐 ，新生代意大利 Tik-Tok 博主 Khaby Lame 及意大利网球名将 Matteo Berrettini，分享各自成功之源的故事，激励众人主宰自我命运。这些载誉全球的名人无不冲破重重障碍与个人挣扎，最终成为自我 BOSS。
哥伦比亚歌手 Maluma
春夏系列广告大片透过摄影师 Mikael Jansson 的镜头，富有力量的故事通过情感充沛的语言，将个人历程娓娓道来。这些敢为 BOSS 者素知内心所愿，通过诸多个人抉择取得突破。他们注定不凡，却将事实坦然道来： BOSS 并非天生而成，而是历炼而成 （BOSSes aren’t born – they’re made. ）。
意大利网球名将 Matteo Berrettini 与美国模特 Gigi Hadid
讲述意味深长的故事之余，BOSS 拉近与社群的距离。广告大片在展现全新系列的同时激发个人抱负，勉励并提醒众人，人生所有道路皆可承载无数命运转折，而成就自我的旅程始于内心。
广告大片极致展示 BOSS 2023 春夏系列，其中充斥着前卫美学，将都市精神与运动场外的夏日动感生活融为一体，辅以品牌标志性黑、白、驼配色。精致而惬意的全新系列无缝融合 BOSS 品牌代码，造就柔和正装剪裁与高级运动着装的巧妙组合。
这一充满活力且鼓舞人心的倡议将获得各渠道全方位支持，包括重点社交平台的活动和大规模户外广告。此外，各领域的意见领袖将身着标志性的 BOSS monogram 图案卫衣，讲述其鼓舞人心的事迹。
新生代意大利 Tik-Tok 博主 Khaby Lame
身着 BOSS 2023 春夏系列卫衣，各式性格的人物包括从贵宾、摄影师，企业家到媒体博主，皆会在新媒体上讲述自己的动人心弦的故事，拼贴儿时照片对应此次广告大片。多位明星也一齐加入并分享他们独特的故事。 此次创意广告大片是继品牌焕新活动后，扩大 HUGO BOSS 集团全球知名度的进一步的目标与企划。
当然，这个活动并不仅限于全球名人串连响应，就连消费者也可以进入 BOSS 官方 Instagram 使用限定动态滤镜，透过此滤镜分享自身掌握命运、主宰自我的 #BeYourOwnBOSS 个人故事，如同参与这次企划名人所秀出的拼贴照片，只要运用此专属滤镜就可以上传自己的儿时照片，打造出结合当下自拍照与儿时照片同框的独树一帜影像。
