为了迎接龙年的来临，Burberry 的全球品牌好友们齐聚中国成都，一同探索 2024 新春佳节系列。
品牌代言人汤唯和陈坤也参与了这次的活动测划。
华人庞大的消费力，让各大品牌无不重视农曆新年这个能诱发人购物的时刻，Burberry 创意总监 Daniel Lee，入主后便为品牌带来新意象，放大英国元素、强化品牌识别度，让 Burberry 重回到大众视野，而在龙年到来的时刻，如何保持品牌的 “ 英国味 ”，同时还能跟上这个热闹值得欢庆的时刻，设计师用一抹「 红 」来送上祝福。
2024 新年系列， Burberry 出了找来了刚签下的形象大使 #汤唯 及 #陈坤 、 #王相国 以及 Alex Schlab 入镜，同时还邀请超模 #贺聪 一同拍摄，品牌找来美国摄影师 Ryan McGinley 掌镜，在 11 岁就以拍立得做创作的他，对于人物的精準捕捉，成为当今许多品牌的宠儿，这次他以中国成都为背景，为 Burberry 本次的新年系列打造了时髦的形象照。
在本次的服装单品上， Daniel Lee 持续放大 Burberry 的经典标示，品牌最具代表性的格纹，以红色的色彩呈现，从针织的洋装、风衣，到日常可搭配的衬衫，皆可看见其格纹的呈现，最具有英伦风格的千鸟纹亦是新年系列的焦点，除此之外，Daniel Lee 所创造的玫瑰印花，同样以亮眼的红重新演绎，让其元素多了一股率性的时髦感。
除了在服装上，Burberry 以亮眼的红作为本次新年的限定系列外，品牌亦延续其色彩推出了限定单品，没有「龙」符号的意象融入，从包款、鞋履到最受欢迎的围巾，皆以亮红色为主配色， Burberry 这次所推出的单品，即使新年过了依然能成为搭配时的亮点！
不得不佩服 Daniel Lee 对各地文化的见解，由当日入主 Burberry 时，把独有的美学视觉与英伦文化相互融合，而来到农曆新年系列，能够保持品牌特色的同时又揉合中华文化，真不愧是 Daniel Lee。
