作为德国奢侈时装集团 Hugo Boss 集团的核心品牌，BOSS 一直以注重细节之处的设计，以及坚持以精湛工艺造衣的传统，作为品牌为人称颂的优秀 DNA。 近日， BOSS 盛大发布众星云集的全新形象广告，将品牌焕新行动首度以视觉形式呈现，营造出别具风情的崭新形象。
在品牌成立近 50 年之际， BOSS 也迎来首次的蜕变——换上全新 Logo 标志，採用引人注目的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉衝击，并在所有可触及消费者的管道上下足功夫，进行品牌重塑。
而在 Hugo Boss 集团主张的成长策略佈局下，BOSS 也一直致力于打造全新摩登品牌风情，聚焦更年轻、更全球化的顾客群体 ；此外， BOSS 的全系列设计、店面概念，以及全通路品牌体验都将比以往更加有趣，并以休閒美学为核心理念，追求品牌卓越完美的时尚准则。
BOSS 正式发布由全明星阵容出镜演绎的 BOSS 2022 春夏系列 #BeYourOwnBOSS 形象广告，由知名时尚摄影师 Mikael Jansson 所操刀，孕育出令人难以忘怀的时尚节奏。
#BeYourOwnBOSS 形象广告的全明星阵容包括：韩国演员 #李敏镐 以英姿飒爽的姿态，分别穿上西装、休閒外套及连帽 T，展演新一代的男神风尚。 还有其它译出时尚照以独特 Monogram 印花元素重构经典，呈现极具视觉张力的风格演绎，触达更有趣、更休闲的品牌审美主张。
除了豪华阵容的明星形象广告外，BOSS 未来也打算将以 Podcast、幕后花絮、限时动态影片和特效短影片的形式，演绎出引人入胜的社群平台内容，本次的品牌焕新宣传活动将于全球各地同时启动，包括社群媒体广告以及遍布全球 35 个城市的大型户外广告。
作为西装的标志性品牌，这一季 BOSS 除了表现细腻、设计内敛典雅的正装，在每款单品中都能看见具前瞻性的特殊剪裁，新一季的色彩展现也极度舒适、亮眼，以简约的黑色、柔白和棕色作为基底，融入明亮的橙色点缀其中，交织成大方的休閒运动风，并延伸出品牌全新的条纹设计，而飘逸的丝绸浪漫裙装、精緻的科技面料飞行夹克等，揉合满满夏日气息的宽鬆版型、轻盈面料，宛如沐浴加州阳光的清新风格，更是令人耳目一新，从材质到剪裁都值得细细品味，呼应 BOSS 开启舒适而自信的新方向，打造当代男女必备的经典单品，陪伴人们迎接轻盈自由的春夏季。
