“ 2021年，我要离开社交媒体 ”
身处于社群当道的时代，Social Media 对于各家品牌来说绝对是不可或缺的媒介，除了能够拉近与年轻世代的距离外，也可以藉由製造话题带动业绩。不过想不到才刚迎来 2021 年，居然就有精品大牌选择从社群媒体上消失，一夜之间删光了 Instagram、Facebook、Twitter 帐号！
Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee
放眼望去整个时尚圈，举凡 Louis Vuitton、Dior、Gucci、Balenciaga，无一不是在 社群媒体上掀起无数话题，尤其是针对 Instagram 更是不遗馀力；就连曾经被视为「保守派」的 Prada，2020 年 7 月也找来新任传播总监 Christopher Bugg，开始致力于数位操作的部分。然而稍早爆款製造机 Bottega Veneta 突然从各社群平台上消失得无影无踪，并且没有发布任何说明，令许多时尚工作者一头雾水。虽然品牌丢下一颗震撼弹，但一切似乎有迹可循？！
英国设计师 Daniel Lee 在 2018 年入主 Bottega Veneta，当时年仅 32 岁的他接任创意总监一职后，凭藉著一颗极简的云朵包，短短两季内便成为话题宠儿，并于 2019 年拿下英国时尚大奖（British Fashion Awards）的「年度品牌」、「年度设计师」、「年度最佳英国女装设计师」、「年度最佳配件设计师」，以及在全球时尚搜寻平台 Lyst Index 热搜品牌上排名大耀进。
Bottega Veneta 声势水涨船高，毫无疑问的是当红炸子鸡，以高端的简约风格塑造出全新形象，也成功收服了年轻人「难搞」的心。说来特别，Daniel Lee 从来不仰赖社群的操作，正当掌舵 Dior 男装、Fendi 女装的 Kim Jones 或 Balenciaga 的创意总监 Demna Gvasalia 大举攻佔 Instagram 之际，Daniel Lee 反而静悄悄的。
早在这回成为第一个删除所有社群媒体的精品品牌前，其实不难嗅出 Bottega Veneta 对于社群媒体的经营走佛系心态，以官方 Instagram 为例，更新速度不是特别快，甚至不像有些精品大牌会利用明星著用的照片来增加触及跟互动，我们也鲜少看见 Bottega Veneta 送包给名人，让自家商品在 Instagram 造成洗版风潮。
事实上，包含设计师 Daniel Lee 自己都不太露脸，他本人也以「不使用 Instagram」出名，在刚接任 Bottega Veneta 的创意总监时，他接受美国版《VOGUE》的採访时便明确表示：「我认为世界的变化非常快速，我是属于千禧世代、伴随著互联网长大的。我知道社群媒体存在的重要性，某方面来说我不喜欢它，但它就是现代文化的一部分，而且显然地改变了时尚体系；当然，我们一定得跟上脚步。」
只有包包是爆款，这双厚底靴在 2020 年坐稳热销商品第一名，时尚潮人都必投资一双！
儘管 Daniel Lee 佛係经营、无预警删掉所有官方帐号，但 2020 年全球业绩飙破 156 亿的 Bottega Veneta 却仍是卖得吓吓叫，此举也不禁让人反思社群是否真的有那么重要？！
