为庆祝标志性 501® 牛仔裤问世 150 周年, Levi’s® 在吉隆坡 REXX KL 举办沉浸式体验活动。

 

 

当一个全新的服饰横空出世时,很难想像当时的感受,因为虽然现时有着不同的潮流单品,但比较罕见看到一个全新的衣着款式出现。 在 1850 年代之前,完全没有牛仔裤这种单品,直到 Levi’s® 的 Levi Strauss 将牛仔裤带到美国,而第一款的获得专利即是 501®

 

 

当时在 1850 年代,Levi Strauss 一开始看到叁藩市淘金工人穿着的棉布裤很容易烂,为了解决耐用性问题,所以他把自己几匹帆布造裤,然后再被美国牛仔所喜爱,同一时间 Levi Strauss 又将这幅帆布以技术改成靛蓝色,因为与牛仔的关係就将其命名为「 牛仔裤 」。然后直到 1873 年 5 月 20 日,Levi’s® 正式将 501® 申请专利,所以大家可以在 Levi’s® 双马皮牌上看到这个日期。

 

 

为了纪念这一里程碑,并庆祝 501® 牛仔裤作为多年来穿着它的数百万人自我表达的空白画布,品牌创造了 “ The Greatest Story Ever Worn ” 这一场全球性的运动,让创意人士、领域达人、冒险者、偶像和原创者分享一些永垂不朽的故事。 为了激励下一代书写 501® 故事的新篇章, Levi’s® 于 2023 年 5 月 19 日至 20 日( 星期五和星期六 )在吉隆坡市中心举办了为期两天的 501® 沉浸式体验。

 

 

REXX KL 完全变成了一个迷人的奇观,提供一系列盛大的活动,旨在吸引牛仔爱好者和 Levi’s® 的粉丝。其中亮点包括抢先预览限量 Levi’s® 150 周年纪念系列、快闪零售店、Levi’s® 裁缝定制服务、艺术装置角落、再循环工作坊、本地艺人的特别表演,以及激动人心的 DJ 演出为夜晚画上圆满句号。第一天仅限于媒体朋友和网红 KOL,而第二天上午 11:00 至晚上 10:30 向大众开放。

 

 

在这 150 年之中,501® 牛仔裤已经慢慢与大家经歷不同潮流,所以今次大马 Levi’s® 邀请了本地几位 501® 爱好收藏者,例如 Bay Doucet、Jia Jong 、Chubb-E 等不同范畴的人分享它们对 501® 牛仔裤的回忆与感受。

 

 

限量版 Levi’s® 150 周年纪念系列。

值得一提的是,品牌在这次活动中推出限量版 Levi’s® 150 周年 501® 横幅印花胶囊系列,受早在 1930 年代出现的 Levi’s® 广告横幅的启发,设计团队花费了无数小时进行配色,确保 501® 横幅印花的字体、图形和措辞,尽可能如 Levi’s® 档案中的那些复古横幅那般真实。当进行丝网印刷时,这个过程有意进行随机的,所以每件牛仔裤、卡车司机夹克、衬衫、包包和渔夫帽都与众不同。 系列的价格介于 RM139 至 RM539 之间,在店里全面上架前将于 501® 沉浸式体验的快闪店独家发售。

 

 

快闪零售店为前来体验于零售疗法的人们提供了无与伦比的购物体验。参观者有机会预览和购买特别的 Levi’s® 150 周年纪念系列以及其他专卖品。凡在快闪零售店消费即可免费获得 Levi’s® 裁缝定制服务。

 

 

Levi’s® 501® 已然不只是一条牛仔裤,作为世代先锋文化的见证者,它勇于成为每一个平凡或不平凡者的蓝色画布,记录每⼀个时代的精彩裤事。 2023 年 5 ⽉ 20 ⽇,501® 将迎来它的 150 岁诞辰,同时今年也是 Levi’s® 品牌诞生的 170 周年, Levi’s® 将进一步全方位、跨领域优化品牌年轻化战略,通过立足当下 Z 世代兴趣圈层,持续探索丹宁文化的无限可能,共同见证更多属于 Levi’s® 的「 了不起的裤事 」,续写 Levi’s® 501® 下一个 150 年的传奇新篇章。

 

 

 

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