随着 2020 年迪拜世博会 ( Expo 2020 Dubai ) 的临近，官方指定计时合作伙伴瑞士 SWATCH 正在为 10 月 1 日世博会的隆重开幕贡献品牌的创新力量。 2020 年迪拜世博会的主题是 “ 沟通思想，创造未来 ”，这是首次在中东、非洲和南亚 ( MEASA ) 地区举办的世博会。为了庆祝这次世界盛会， SWATCH 将通过全新的特别款腕表系列、四家概念商店和 Swatch Calling 艺术家项目参与其中，展示世界文化艺术的多样性。
来自 2020 年迪拜世博会官方系列的全新 9 款 SWATCH 腕表和两款 Flik Flak 腕表将于 10 月 1 日世博会开幕日当日，在全球范围内发售。 新款腕表包括采用环保型有机源表壳和红白相间的表带设计的 AL HOB（ 心上之爱 ）；带有 Swatch PAY ! 支付功能的，色彩醒目的蓝色腕表 AL-AZEEMA（名称译为 “ 决心 ” ）；以及一款令人眼前一亮的不锈钢腕表 ALTASAMOH ( 宽容之甄 )，传达 “ 包容 ” 之意，在这个时代更富有哲理之思。
SWATCH 在 2020 年世博会上将会有四个实体店亮相，分别位于迎宾广场和机遇区、流动性区和可持续发展区。 最大的主店面位于迎宾广场，面积超过 80 ㎡ ，展示着大量 SWATCH 从创立至今的经典腕表模型。 在这里，来宾可以更加深入了解品牌，并有机会设计属于自己的 Swatch X You 个性化定制腕表，还能在现场观看印制腕表图案的过程。 其他三个实体店各为 30 ㎡，展示内容与所在主题区相呼应。在 “ 流动性 ” 主题区，来宾可以虚拟参观 SWATCH 和平饭店艺术中心，以及秉持可持续发展理念，由日本著名建筑师坂茂设计的地标性建筑 – 斯沃琪集团总部大楼。
同时，该区域也将以移动和互联为出发点，向世博会的来宾们介绍创新的 Swatch PAY ! 支付技术。“ 机遇区 ” 则为艺术家们提供了一个展示平台，会定期展示不同艺术家作品。 “ 可持续发展区 ” 将展示创新的有机环保材料，并且设有互动显示屏，邀请来宾亲身体验这种新型材料的特色。
此次参与世博会的 192 个国家将分别开展国家庆典日活动。 SWATCH 将通过激动人心的 Swatch Calling 艺术项目邀请各国新兴艺术家们， 为品牌的 Swatch X You 定制平台设计具有独特国家文化的艺术画布。被选中的画布作品，将于相应的国家庆典日，在 Swatch X You 国际渠道上推出。 通过艺术来展示全球的多样性的同时，这次活动也标志着 Swatch X You 定制平台即将正式登陆阿拉伯联合酋长国。
世博会每隔五年举办一次，为推动现代社会的前沿创新、开拓性的创造发明和启发式思维交流提供了一个很好的平台。 2020 年迪拜世博会是在中东、非洲和南亚 ( MEASA ) 地区举办的最大规模的活动，也是该地区举办的首届世博会。
在过去的34年里， SWATCH 为与世博会保持的长期合作感到自豪，并作为六届世博会的官方指定计时合作伙伴参与，其中：加拿大（1986）、 西班牙（1992）、葡萄牙（1998）、瑞士（2002）、中国（2010）、意大利（2015）。
