什么品牌最能代表美国时尚呢？我想 Abercrombie & Fitch 一定是其中之一，因为它历史最悠久，从1892年就开始创立，至今已经一百多年了。说到 Abercrombie & Fitch，很多人都会想起标志性的揽客手段。Abercrombie & Fitch 曾经总会让几十个男模特不穿上衣站在店门前，为店铺引来源源不断的客人。
经过了二十几年重复的营销策略，美国时装品牌 Abercrombie & Fitch 面临了审美疲劳的冲击，越来越 Flop，为了节省请模特为店铺拉客的开支。最后在 2016 年选择不再性感，重整品牌，广告大片也变得非常平庸。
Abercrombie & Fitch 的「酷小子」形象，以起用肌肉形男模特与纤瘦女模特见称；然而随著时代的改变，品牌不得不建立一种更多样性的时尚形象，调整其营销策略，以回应社会上对美与酷的新诠释。如今，Abercrombie & Fitch的最新广告系列 “ Face Your Fierce ” 将改写传统，出现一个个让人惊喜的面孔，成为品牌迄今为止最具包容性的项目！
当年出现在中环店门外的「肌肉男模」场面似乎不会复再，因为 A＆F 于今天发布重新推出去年最畅销的香水 Fierce 而拍的照片。品牌一改「排他性」作风，甩掉包袱，今次反而标榜大胆和与众不同；并希望与客户建立自信、自爱，激发他们，勇猛地「当自己」。
虽然这个醒觉来得有点迟，但始终总比执迷不悟好。以规模来说，Abercrombie 似乎亦算非常认真，这次的活动将为期一年。在 2020 年裡，Abercrombie & Fitch 会陆续分享品牌的 Fierce Family 对于身体积极性、自我形象、决心、LGBTQ +、性别平等和克服障碍的经验，为客户提供更真实的故事。那麽，这个 Fierce Family 有什麽面孔？
品牌邀请了 24 名来自不同专业、不同背景的人物，例如美国国家女子足球队队长 Megan Rapinoe 和 NBA 球星 Kyle Kuzma、主持人兼作家岛田直美（Naomi Shimada）、变性模特与舞蹈演员 Leyna Bloom，还有残奥会新生代运动员 Scout Bassett，以及更多来自体育、娱乐、文学和时尚领域的脸孔。
香水以外，摆脱六块腹肌和古桐肤色的时代，Abercrombie & Fitch 未来的时装服饰
又会有什麽的改变呢？
