删除依然大卖!Bottega Veneta 一夜删除官方帐号,史上第一个不玩社群媒体的奢侈大牌!

 

 

“ 2021年,我要离开社交媒体 ”

 

身处于社群当道的时代,Social Media 对于各家品牌来说绝对是不可或缺的媒介,除了能够拉近与年轻世代的距离外,也可以藉由製造话题带动业绩。不过想不到才刚迎来 2021 年,居然就有精品大牌选择从社群媒体上消失,一夜之间删光了 Instagram、Facebook、Twitter 帐号!

 

Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee

 

 

放眼望去整个时尚圈,举凡 Louis Vuitton、Dior、Gucci、Balenciaga,无一不是在 社群媒体上掀起无数话题,尤其是针对 Instagram 更是不遗馀力;就连曾经被视为「保守派」的 Prada,2020 年 7 月也找来新任传播总监 Christopher Bugg,开始致力于数位操作的部分。然而稍早爆款製造机 Bottega Veneta 突然从各社群平台上消失得无影无踪,并且没有发布任何说明,令许多时尚工作者一头雾水。虽然品牌丢下一颗震撼弹,但一切似乎有迹可循?!

 

 

英国设计师 Daniel Lee 在 2018 年入主 Bottega Veneta,当时年仅 32 岁的他接任创意总监一职后,凭藉著一颗极简的云朵包,短短两季内便成为话题宠儿,并于 2019 年拿下英国时尚大奖(British Fashion Awards)的「年度品牌」、「年度设计师」、「年度最佳英国女装设计师」、「年度最佳配件设计师」,以及在全球时尚搜寻平台 Lyst Index 热搜品牌上排名大耀进。

 

 

Bottega Veneta 声势水涨船高,毫无疑问的是当红炸子鸡,以高端的简约风格塑造出全新形象,也成功收服了年轻人「难搞」的心。说来特别,Daniel Lee 从来不仰赖社群的操作,正当掌舵 Dior 男装、Fendi 女装的 Kim Jones 或 Balenciaga 的创意总监 Demna Gvasalia 大举攻佔 Instagram 之际,Daniel Lee 反而静悄悄的。

 

 

早在这回成为第一个删除所有社群媒体的精品品牌前,其实不难嗅出 Bottega Veneta 对于社群媒体的经营走佛系心态,以官方 Instagram 为例,更新速度不是特别快,甚至不像有些精品大牌会利用明星著用的照片来增加触及跟互动,我们也鲜少看见 Bottega Veneta 送包给名人,让自家商品在 Instagram 造成洗版风潮。

 

 

事实上,包含设计师 Daniel Lee 自己都不太露脸,他本人也以「不使用 Instagram」出名,在刚接任 Bottega Veneta 的创意总监时,他接受美国版《VOGUE》的採访时便明确表示:「我认为世界的变化非常快速,我是属于千禧世代、伴随著互联网长大的。我知道社群媒体存在的重要性,某方面来说我不喜欢它,但它就是现代文化的一部分,而且显然地改变了时尚体系;当然,我们一定得跟上脚步。」

 

只有包包是爆款,这双厚底靴在 2020 年坐稳热销商品第一名,时尚潮人都必投资一双!

 

 

儘管 Daniel Lee 佛係经营、无预警删掉所有官方帐号,但 2020 年全球业绩飙破 156 亿的 Bottega Veneta 却仍是卖得吓吓叫,此举也不禁让人反思社群是否真的有那么重要?!

 

 

 

Scroll to Top