你心中“ 旅行的意义 ”是什麽 ? RIMOWA 制作了一个广告文案,将 Patti Smith 的诗句文字,驻入到六大城市之中。

 

 

近年来,互动式的 campaign 不断地出现在我们身边,似乎干巴巴不动的文字与图像对于注意力缺失的观众已经不再受用,人们需要更多的刺激,才能分出宝贵的一秒,稍微瞅一瞅你。

 

 

“ 旅行是一本书,一页一页满是镜头和记忆捕捉的瞬间 ” 这是美国庞克摇滚桂冠诗人 Patti Smith 在为 RIWOMA 拍摄最新形象广告时,定义了她心中旅行的意义。

 

Los Angeles – THE PENDRY

 

RIMOWA 在最新名为 “ The Poem That Moves ” 的广告企划中,将 Patti Smith 的诗句文字,深入到柏林、巴黎、香港、伦敦、洛杉矶及纽约六大城市之中,不管是街头的海报、咖啡厅内桌上的餐垫纸,都成了发表的平台媒介,彷彿用文字把六座城市串联成一幅游记地图,也让她心中“ 旅行是一本书 ”的概念具象化。

 

New York City – Projections

( 左 )  Paris – BOAT  ( 右 ) Paris – Café de Flore

 

RIMOWA 挑选了六座城市以及各城市的代表性地标来展示诗句。在巴黎,来到了 Patti Smith 最锺爱的咖啡店 Café de Flore,店内一隅咖啡桌上的餐垫印上了她的诗、还有塞纳河上的巨型霓虹灯招牌;在纽约,街头海报、数位广告招牌少了商业的宣传,多了文学的字句妆点。

 

Hong Kong – WILD POSTINGS

 

在洛杉矶,日落大道上的广告招牌,让来往的行人多了伫足停留 “  阅读 ” 的理由;在柏林,城市街道被 150 张及移动式投影广告包围;在伦敦,俨然已是城市代表符码的黑色计程车,车内的座椅上印著诗句,伴随著移动者到达他们的目的地。 看到这,是否已想推著你的 RIMOWA 行李箱选个喜爱的城市来读诗了。

 

 

 

Scroll to Top